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上海“塌樓事件”與“廣告效應”之我見
作者：許小興 時間：2009-7-6 字體：[大] [中] [小]
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上海市閔行區的“蓮花河畔景苑”發生樓房倒覆的事故，已然過去了怵目驚心的那段時光了，但是人們的口誅筆伐依舊在大街小巷、民居坊間中津津樂道。讓人們開始撣去那被記憶日益塵封的“上海樓市”。在關注“塌樓事件”的同時，也順便了解了現在上海樓市的近況。“塌樓事件”進而演變成對于“上海樓市”的一種“廣告效應”，那是很多人始料不及的吧！
廣告，顧名思義，廣而告之的意思，也就是說要讓很多人知道，越多的人知道越好。但絕對、肯定、100%的可以說即便是壞事，但由于大量的人知道后，也可以產生出“廣告效應”！
; “塌樓事件”之前，由于低迷的樓市，讓很多人淡出了對樓市的關注，于是乎，開發商和廣告商最頭痛的就是準客戶的日益流失，人們的目光不再投向那些曾經輝煌的高樓大廈了，很多人自覺或不自覺的在回避樓市這個較為敏感的話題，人們見面時為避免尷尬，也會自然而然的避開那些曾經為人們津津樂道的話題。聰明的投資商和開發商，猛然意識到，一味的宣傳好聽的內容，只會讓老百姓越來越反感，廣告導致的卻是視而不見，聽而不聞的負面效果。好吧，就在那些投資商和開發商焦頭爛額的時候，“塌樓事件”適時的應運而生！每一個在電視上，網絡上，報紙上看到或聽到此事的人，都會由于此事件“不可思議的聳人聽聞”而投入相當大的關注，于是，樓市又重新擺上了人們的談論話題。“塌樓事件”對樓市的“廣告效應”躍然紙上！一件錯誤的事件，在一個相對正確的時間里發生，從而使人們大量的關注。這也是廣告！
所以，在成為大家茶余飯后少不了的話題的同時，“樓市”——這個在經濟社會中不可缺少的內容，又一次通過“塌樓事件”站在了經濟大潮的風口浪尖，與“股市回暖”并稱上海兩大經濟話題。“塌樓事件”此時此刻的出現，從廣告學的角度來看，為上海的樓市無疑是起到了推波助瀾的作用了。
我知道很多人看了以上的文字后會疑惑，甚至嗤之以鼻。因為“塌樓事件”在很多人的心中帶有的是極多的貶義色彩！不錯，在此，作者本人也是對“塌樓事件”的內幕疑慮重重。故而并不想在這篇文章中批判或褒揚什么。僅有的，是用廣告學的眼光來審視“塌樓事件”的廣告效應。
總所周知，上海樓市和上海股市，曾經在國人眼中是無比自豪的一種象征，因為它的確曾經給為數眾多的普通老百姓，帶來過那種甜蜜、幸福甚至可以說讓普通的人家也體驗了一把富人才有的那種驕傲。十年以前的樓市不但能用“雨后春筍”來形容，簡直可以用“火箭”發射來比擬。那時候的樓，今天買進，明天就漲！人們蜂擁而上！同樣那時候的樓市廣告，遍地開花。電視廣告、調頻廣告、平面廣告、立體廣告、移動廣告、大廣告，小廣告更有甚者，在街頭或居民信箱中散發的那些廣告也都能為開發商帶來不菲的效益。樓市開心了，商人開心了，開發商開心了，建筑商開心了，賣樓的開心了，買樓的也開心了。老百姓安居樂業，社會上歌舞升平。那時候的人們見面滿臉笑容，相互間來來去去詢問的不外乎就是哪些樓盤好買賣，哪支股票利潤大。在大家的字典里沒人會有“虧本”或“輸錢”這兩個字。有的僅僅是賺多或賺少的那種惋惜和悵然！那時候的樓市，可以說，就算不做廣告，也能一飛沖天。
可是隨著很多惡意炒作和泡沫的大量覆滅，理性還是姍姍來遲的回歸到人們的心中。近幾年的樓市和股市，如醍醐灌頂般，在殺紅了眼的人們頭上狠狠的澆了一盆子水。隨著樓市的日益黯淡，“廣告”——這個曾幾何時被人們束之高閣的經濟載體。又重新擺上了議事的日程表。但是，隨之而來的問題也就產生了——當人們很有錢的時候，不會在乎投入多少的廣告費，因為大家都有錢，做了廣告后會更多的帶來經濟利益；而當經濟低迷時，又沒有多少錢來做廣告宣傳，但是不做的話，利益會更少，甚至有這么一句話“做廣告是等死，不做廣告是馬上死”。所以在舍與得之間，人們往往會絞盡腦汁的用最少的廣告投入來換取最大的經濟利益。咬牙堅持，度過這個寒冷的金融危機！
“塌樓事件”對于上海市閔行區的“蓮花河畔景苑”開發商是有損失的，但從“上海樓市”的大局上講，它所起到的“廣告效應”……大家通過這篇文章或多或少的可見一斑了吧！
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